SEO i vidljivost na pretraživačima
On-page SEO je deo optimizacije za pretraživače nad kojim imate potpunu kontrolu. Za razliku od linkova sa drugih sajtova (na koje ne možete direktno uticati) ili tehničkih podešavanja (za koja vam obično treba programer), on-page SEO se svodi na ono što stoji na vašim stranicama: naslove, tekstove, slike, strukturu.
I upravo tu većina sajtova u Srbiji pravi dosta propusta. Pravi se stranica usluga sa jednom opisnom rečenicom, slike bez ikakvog opisnog teksta, title tag u kome piše jedna reč… Sve to su signali koje Google čita, i kada su nedovoljno dobro definisani ili prazni, vaš sajt gubi pozicije koje bi inače mogao da zauzme.
U našem SEO vodiču za vlasnike biznisa pomenuli smo on-page SEO kao jednu od tri ključne oblasti. Ovaj tekst ulazi u detalje. Provešćemo vas kroz svaki element na stranici koji utiče na rangiranje, objasnićemo zašto je važan i pokazati vam kako da ga ispravno podesite. Bez tehničkog žargona, sa primerima iz prakse na domaćem tržištu, i sa jasnim koracima koje možete primeniti odmah, čak i ako nikada niste čuli za SEO pre današnjeg dana.
On-page SEO obuhvata sve promene koje pravite na samoj stranici kako biste Google-u pomogli da razume njen sadržaj i svrhu. Svaki naslov, svaki pasus teksta, svaka slika i svaki link unutar vaše stranice šalje signal pretraživaču. On-page SEO je veština podešavanja tih signala tako da budu jasni, dosledni i relevantni.
Razlika u odnosu na tehnički SEO je u fokusu. Tehnički SEO se bavi time da li Google uopšte može da pristupi vašim stranicama i pročita ih. O tome detaljno pišemo u vodiču o tehničkoj optimizaciji sajta. On-page SEO pretpostavlja da je tehnička osnova u redu i bavi se pitanjem: kada Google pročita vašu stranicu, da li razume o čemu je i za koga je relevantna?
Razlika u odnosu na off-page SEO je u kontroli. Off-page SEO zavisi od toga šta drugi rade (linkuju ka vama, pišu o vama). On-page SEO zavisi isključivo od vas. Vi birate šta piše u naslovu, kako je tekst strukturiran i koje informacije stranica sadrži.
Zamislite svaku stranicu na sajtu kao izlog prodavnice. Tehnički SEO obezbeđuje da izlog postoji i da prolaznici mogu da priđu. On-page SEO određuje šta je u izlogu izloženo, kako je raspoređeno i da li privlači prave kupce da uđu.
Title tag je HTML element koji definiše naslov vaše stranice u Google rezultatima. Ovo nije isto što i naslov koji posetioci vide kada otvore stranicu (to je H1, o njemu u sledećoj sekciji). Title tag je ono što ljudi vide pre nego što uopšte kliknu na vaš sajt.
U našem SEO vodiču pomenuli smo osnove pisanja title tagova. Ovde idemo korak dalje: kako da napišete title tag koji i Google razume i koji podstiče ljude da kliknu baš na vaš rezultat.
Dobar title tag ima tri komponente: primarnu ključnu reč, kontekst koji pojašnjava ponudu i identifikator brenda. Idealna dužina je između 50 i 60 karaktera, jer Google odseca sve preko toga.
Evo formule koja dobro funkcioniše za uslužne biznise:
Primer za firmu koja se bavi čišćenjem tepiha:
„Dubinsko pranje tepiha Novi Sad | Naziv firme”
Ovaj naslov strane je jasan, specifičan i sadrži ono što kupac pretražuje. Uporedite to sa „Dobrodošli na naš sajt” ili samo „Čišćenje”, što ne govori ni Google-u ni korisniku ništa korisno.
Za online prodavnicu, formula se malo menja:
Na primer: „Kožne torbe za laptop | Besplatna dostava | Naziv prodavnice”.
Tri greške se ponavljaju na skoro svakom sajtu koji analiziramo. Prva je identičan title tag na svim stranicama, obično samo naziv firme. Kada svaka stranica ima isti naslov, Google ne može da razlikuje jednu od druge i ne zna koju da prikaže za koju pretragu.
Druga greška je preterivanje sa ključnim rečima. Title tag poput „Stomatolog Beograd | Zubar Beograd | Stomatološka ordinacija Beograd | Zubni lekar” izgleda kao spam i Google ga sve češće ignoriše ili sam pripisuje naslov koji mu se čini prikladnijim.
Treća greška je pisanje naslova za sebe umesto za kupca. „O nama” je naslov koji govori o vama. „Tim od 15 sertifikovanih inženjera | Naziv firme” govori kupcu zašto da klikne.
Meta opis je kratki tekst od 150 do 160 karaktera koji se prikazuje ispod naslova u rezultatima pretrage. Google je jasan: meta opis ne utiče direktno na rangiranje. Ali utiče na nešto jednako važno, a to je stopa klikova (CTR). Veći procenat klikova znači više posetilaca sa iste pozicije u pretrazi.
Razmišljajte o meta opisu kao o reklami za vašu stranicu. Imate dva reda teksta da ubedite nekoga da klikne na vas umesto na konkurenta koji je odmah iznad ili ispod.
Dobar meta opis sadrži tri elementa: potvrdu da stranica odgovara na pretragu korisnika, konkretan razlog da klikne baš na vaš rezultat i naznaku šta ga čeka na stranici.
Primer za stranicu auto škole: „Naučite da vozite za 30 dana. Auto škola u centru Niša sa prolaznosti od 92% na prvom polaganju. Zakažite besplatan probni čas.”
Ovaj meta opis funkcioniše jer odgovara na pretragu (auto škola Niš), nudi konkretan podatak koji gradi poverenje (92% prolaznost) i poziva na akciju (besplatan probni čas).
Primer lošeg meta opisa za istu stranicu: „Dobrodošli na sajt naše auto škole. Mi smo profesionalna auto škola sa dugogodišnjim iskustvom. Pozovite nas za više informacija.” Ovo ne govori ništa specifično i mogla bi ga koristiti bilo koja auto škola na svetu.
Naslovi na stranici (heading tagovi) nisu samo vizuelni elementi koji čine tekst čitljivijim. Oni su struktura koja Google-u govori o čemu je stranica i kako su informacije organizovane.
Naslovi na stranici funkcionišu kao sistem organizacije koji Google koristi da razume šta je na stranici glavna tema, a šta su pomoćne informacije. H1 naslov govori „ovo je centralna tema cele stranice”. H2 naslovi govore „ovo su glavne podteme koje pokrivam”. H3 naslovi govore „ovo su detalji unutar svake podteme”.
Kada Google pročita stranicu veterinarske ambulante i vidi H1 „Veterinarska ambulanta u Zemunu”, pa H2 „Usluge koje nudimo”, pa ispod toga H3 „Vakcinacija” i H3 „Preventivni pregledi”, to nije samo spisak reči. Google razume da je ovo stranica veterinarske ambulante u Zemunu koja nudi vakcinaciju i preventivne preglede kao deo svojih usluga. Ta hijerarhija mu govori šta je kontekst, a šta su konkretne ponude unutar tog konteksta.
Bez ispravne hijerarhije, Google čita stranicu kao gomilu teksta bez prioriteta, kao da čita oglas u kojem su svi redovi odštampani istom veličinom slova.
Svaka stranica treba da ima tačno jedan H1 naslov. Ne dva, ne tri, ne nula. Tačno jedan. Ovaj naslov treba da sadrži primarnu ključnu reč stranice i da jasno kaže posetiocu o čemu je stranica.
H1 i title tag ne moraju biti identični, ali treba da budu usklađeni. Title tag je optimizovan za Google rezultate i ima ograničenje dužine. H1 naslov je prvi naslov koji posetilac vidi kada otvori stranicu i može biti opširniji.
Primer za veterinarsku ambulantu: Title tag: „Veterinar Zemun | Pregledi i vakcinacija | Naziv ambulante”. H1 na stranici: „Veterinarska ambulanta u Zemunu sa celodnevnim radnim vremenom”. Oba sadrže ključnu reč i lokaciju, ali H1 dodaje informaciju o radnom vremenu koju title tag nema prostora da uključi.
H2 naslovi dele stranicu na glavne sekcije. Na stranici veterinarske ambulante, H2 naslovi mogu biti: „Usluge koje nudimo”, „Radno vreme i lokacija”, „Cenovnik pregleda”, „Naš tim”. Svaki H2 pokriva jednu celovitu temu.
H3 naslovi se koriste unutar H2 sekcija za dodatno razdvajanje. Pod „Usluge koje nudimo” mogu biti H3 naslovi: „Preventivni pregledi”, „Vakcinacija”, „Hirurški zahvati”, „Stomatologija za kućne ljubimce”.
Ključno pravilo je da nikada ne preskačete nivoe. Ne idite sa H1 direktno na H3, preskačući H2. Google ovo tumači kao lošu strukturu i posetiocu je teže da prati logiku stranice.
Tekst na stranici je centralni deo on-page SEO-a. Sve ostalo (naslovi, meta opisi, slike) služi kao okvir, ali sadržaj je ono na osnovu čega Google procenjuje da li vaša stranica zaslužuje da bude prikazana za određenu pretragu.
O strategiji kreiranja sadržaja i analizi konkurencije pišemo u vodiču o tome kako da vaš sajt bude na prvoj strani Google-a. Ovde se fokusiramo na taktički nivo: kako da tekst na jednoj konkretnoj stranici bude optimizovan za on-page SEO.
Primarna ključna reč treba da se pojavi na nekoliko ključnih mesta: u prvom pasusu teksta (prvih 100 reči), u jednom ili dva H2 naslova i prirodno raspoređena kroz ostatak teksta. „Prirodno” je ovde najvažnija reč. Tekst treba da zvuči kao da ga je pisao čovek za čoveka, ne kao da ste u svaku drugu rečenicu ubacili istu frazu.
Pored primarne ključne reči, koristite i semantičke varijacije. Ako je vaša primarna ključna reč „elektroinstalacije Beograd”, prirodne varijacije uključuju „elektroinstalaterske usluge”, „električar u Beogradu”, „zamena električne instalacije” i slično. Google razume da ovi termini pripadaju istoj temi i vrednuje stranicu koja pokriva temu sa više strana.
Ne postoji magičan broj reči koji garantuje dobro rangiranje. Ali postoji princip koji pomaže: vaš tekst treba da bude dovoljno dugačak da u potpunosti pokrije temu, i nijednu reč duži od toga.
Za stranicu usluge, to obično znači 500 do 1000 reči. Za blog post koji pokriva širu temu, to može biti 1500 do 3000 reči. Faktor nije dužina nego sveobuhvatnost. Ako kupac posle čitanja vaše stranice mora da ode na Google i traži dodatne informacije, vaš tekst nije dovoljno dobar.
Praktičan test: napravite listu od pet do sedam pitanja koja kupac ima o toj usluzi ili proizvodu. Zatim proverite da li vaš tekst odgovara na svako od njih. Ako ne odgovara, dodajte te informacije.
Slike na sajtu nisu samo vizuelni elementi. Za Google, svaka slika je još jedna šansa da razume sadržaj stranice i još jedan potencijalni izvor saobraćaja kroz pretragu slika (Google Images).
Osnove optimizacije slika (alt tekst, nazivi fajlova) pomenuli smo u SEO vodiču. Ovde pokrivamo kompletnu on-page optimizaciju slika, uključujući elemente koje većina vlasnika sajtova ne poznaje.
Alt tekst (alternativni tekst) je opis slike koji Google čita umesto same slike. Originalna namena ovog atributa je pristupačnost: čitači ekrana koriste alt tekst da opišu sliku osobama sa oštećenim vidom. Google ga koristi u istu svrhu, da razume šta slika prikazuje.
Dobar alt tekst je konkretan i opisuje ono što se na slici zaista nalazi. Za fotografiju gotovog kupatila na sajtu firme za renoviranje, dobar alt tekst je: „Renovirano kupatilo sa tuš kabinom i pločicama u bež boji”. Loš alt tekst je: „slika” ili „kupatilo” ili, još gore, „renoviranje-kupatilo-beograd-cena-jeftino”.
Poslednji primer ilustruje čest pokušaj da se alt tekst pretvori u listu ključnih reči. Google ovo prepoznaje kao manipulaciju i može da ga ignoriše ili čak penalizuje. Alt tekst treba da opisuje sliku, ne da bude reklamni tekst.
Pre nego što sliku postavite na sajt, uradite dve stvari. Prvo, preimenujte fajl tako da ima smisleno ime. Umesto „DSC_0847.jpg”, koristite nešto poput „renovirano-kupatilo-bela-tus-kabina.jpg”. Drugo, kompresujte sliku na odgovarajuću veličinu. Fotografija koja izlazi sa telefona može biti 3 do 5 megabajta. Na sajtu, ista slika u odgovarajućem kvalitetu retko treba da bude veća od 100 do 200 kilobajta.
O uticaju veličine slika na brzinu sajta detaljno pišemo u vodiču o brzini sajta i tehničkim performansama. Ovde je suština da nekompresovane slike ne samo da usporavaju sajt (što utiče na rangiranje), već su i signal Google-u da sajt nije dobro održavan.
Unutrašnji linkovi su linkovi koji vode sa jedne stranice na vašem sajtu na drugu stranicu na istom sajtu. Ovo je element on-page SEO-a koji mnogi potpuno zanemaruju, a koji može značajno da utiče na to kako Google indeksira i rangira vaše stranice.
O strukturi sajta i navigaciji pišemo u vodiču o tehničkoj optimizaciji. Ovde govorimo o nečemu specifičnijem: linkovima unutar samog teksta koji povezuju relevantne stranice i pomažu Google-u da razume tematsku povezanost.
Kada Google-ov bot dođe na jednu stranicu vašeg sajta, on prati linkove na toj stranici da bi pronašao nove stranice. Ako vaša stranica usluge „Ugradnja parketa” ima link ka stranici „Vrste parketa koje nudimo” i ka blogu „Kako održavati parket nakon ugradnje”, Google razume da su ove tri stranice tematski povezane i da vaš sajt sveobuhvatno pokriva tu temu.
Pored toga, unutrašnji linkovi prenose „vrednost” sa jedne stranice na drugu. Ako vaša najpopularnija stranica (recimo, blog post koji već privlači dosta saobraćaja) sadrži link ka stranici usluge, deo te vrednosti se prenosi na stranicu usluge i pomaže joj da se bolje rangira.
Tekst linka (anchor text) treba da bude opisan i relevantan. Umesto „kliknite ovde” ili „više informacija”, koristite tekst koji opisuje stranicu ka kojoj vodite. Na primer: „Više o cenama i procesu ugradnje parketa” je mnogo bolji anchor text od „pogledajte ovde”.
Dobra praksa je da svaka stranica na sajtu ima minimum dva do tri unutrašnja linka ka drugim relevantnim stranicama, i da na svaku važnu stranicu vodi minimum jedan unutrašnji link sa neke druge stranice. Ako imate stranicu koja nema nijedan link ka njoj (osim iz navigacionog menija), Google može da je tretira kao manje važnu.
URL adresa je još jedan on-page signal koji Google koristi da razume sadržaj stranice. Čist, čitljiv URL koji sadrži ključnu reč šalje jasan signal, dok konfuzan URL sa nasumičnim brojevima i parametrima ostavlja Google-a bez tog dodatnog konteksta.
Detaljna pravila za strukturu URL adresa pokrili smo u vodiču o tehničkoj optimizaciji sajta. Ovde se fokusiramo na on-page aspekt: kako da URL adresa svake pojedinačne stranice doprinese njenom rangiranju.
Najbolja praksa je jednostavna: URL treba da bude kratak, da sadrži primarnu ključnu reč stranice i da bude čitljiv čoveku.
Za srpske sajtove, koristite latinične znakove bez dijakritika: „pranje-tepiha” umesto „pranje-ćilima”, „zubni-lekar” umesto „zubni-lečar”. Razdvajajte reči crticama, nikada donjim crtama ili razmacima.
O kanibalizaciji ključnih reči smo pisali i u SEO vodiču i u vodiču o prvoj strani Google-a, ali ovo je toliko čest problem da zaslužuje pažnju i ovde, iz perspektive on-page optimizacije.
Kanibalizacija se dešava kada dve ili više stranica na vašem sajtu pokušavaju da se rangiraju za istu ključnu reč. Rezultat je da Google ne zna koju stranicu da prikaže i često ne prikaže nijednu dovoljno visoko.
Iz perspektive on-page SEO-a, rešenje je jasno: svaka stranica mora imati jednu jedinstvenu primarnu ključnu reč. To znači jedinstven title tag, jedinstven H1 naslov i tekst fokusiran na tu konkretnu temu. Ako primetite da dve stranice imaju sličan title tag ili H1, to je signal da jedna od njih treba da promeni fokus ili da ih spojite u jednu jaču stranicu.
Primer iz prakse: web shop sa obućom koji ima stranicu „Muške cipele” i stranicu „Cipele za muškarce”. Google ove dve fraze tretira kao identičnu pretragu. Dve stranice sa praktično istom ključnom rečju se međusobno potkopavaju. Rešenje je da jedna stranica pokriva „Muške cipele” (širi pojam), a druga se fokusira na specifičniju pretragu, poput „Muške kožne cipele za posao”.
Da li on-page SEO daje rezultate ako nemam linkove sa drugih sajtova?
Da, posebno za lokalne pretrage sa manjom konkurencijom. Ako ste jedini sajt u svojoj branši i gradu koji ima detaljne, optimizovane tekstove sa pravim title tagovima i dobrom strukturom naslova, to može biti dovoljno da se pozicionirate na prvoj strani. Linkovi postaju presudni tek kada se takmičite sa sajtovima koji su već dobro optimizovani na nivou stranice. Za većinu lokalnih biznisa u Srbiji, solidna on-page optimizacija je temelj koji daje rezultate i pre nego što počnete da razmišljate o linkovima.
Koliko često treba da ažuriram on-page SEO na postojećim stranicama?
Preporučujemo reviziju svakih šest meseci za najvažnije stranice (usluge, proizvodi, početna strana). Proverite da li su title tagovi i dalje relevantni, da li tekst odgovara na sva pitanja koja kupci trenutno postavljaju i da li su slike optimizovane. Ako primetite da je stranica izgubila pozicije za ključnu reč za koju se ranije dobro rangirala, to je signal da je konkurencija poboljšala svoj sadržaj i da je vreme da i vi ažurirate svoj.
Da li treba da menjam URL adrese postojećih stranica ako nisu optimizovane?
Budite veoma oprezni sa ovim. Ako stranica već ima neku poziciju na Google-u, promena URL adrese bez pravilnog preusmerenja (301 redirect) znači da gubite tu poziciju i počinjete ispočetka. U većini slučajeva, bolje je ostaviti postojeći URL i fokusirati se na poboljšanje title taga, H1 naslova i sadržaja. Menjajte URL samo ako je potpuno nerazumljiv (npr. „/p?id=4827″) i obavezno uz postavljanje preusmerenja sa stare adrese na novu. O preusmerenjima detaljnije pišemo u vodiču o tehničkoj optimizaciji sajta.
Imam 50 stranica na sajtu. Odakle da počnem sa optimizacijom?
Počnite od stranica koje su vam poslovno najvažnije, to su obično stranica početne ponude, ključne usluge i najprodavaniji proizvodi. Zatim proverite koje stranice već dobijaju nešto saobraćaja sa Google-a (ovo možete videti u Google Search Console-u) jer su to stranice kojima treba najmanji napor da značajno poboljšaju rezultate. Stranica koja je trenutno na drugoj strani Google-a sa malim popravkama može da preskoči na prvu, dok stranica koja uopšte nije indeksirana zahteva više rada.
On-page SEO je oblast optimizacije gde imate potpunu kontrolu i gde se trud najbrže pretvara u rezultate. Evo tri stvari koje možete primeniti danas:
On-page SEO nije jednokratna akcija, ali prvi krug optimizacije može da napravi značajnu razliku u vidljivosti vašeg sajta na Google-u, često već u roku od nekoliko nedelja.
Ako želite da saznate gde vaš sajt gubi posetioce i prodaju, popunite našu besplatnu procenu na dobarsajt.com — traje samo 2 minuta.