SEO i vidljivost na pretraživačima
Pisanje za Google i pisanje za ljude nekada su bila dva potpuno odvojena zadatka. Danas je to ista stvar, ako znate kako da tim zadacima pristupite. SEO optimizovan tekst nije tekst nabijen ključnim rečima u svaku rečenicu. To je tekst koji temeljno pokriva temu, koristi prave termine na pravim mestima i daje čitaocu razlog da ostane na stranici umesto da se vrati na Google i klikne na sledeći rezultat.
Većina vlasnika sajtova zna da im tekst treba, ali ne zna kako da ga napiše tako da radi za pretraživače i za posetioce istovremeno. Rezultat je ili suvoparan tekst koji zvuči kao da ga je pisao robot, ili lep, gotovo književni tekst koji Google potpuno ignoriše jer ne razume o čemu se radi.
Ovaj tekst vam daje konkretan proces: od istraživanja pre pisanja, kroz strukturiranje i samo pisanje, do finalne optimizacije. Za kompletan pregled svih on-page SEO elemenata, pročitajte naš detaljan vodič o on-page SEO optimizaciji. Ovde se fokusiramo isključivo na to kako da sednete i napišete tekst koji će Google rangirati i koji će čitaoci zaista pročitati.
Najveća greška koju možete napraviti je da otvorite prazan dokument i odmah počnete da pišete. SEO optimizovan tekst ne počinje prvom rečenicom, već istraživanjem koje vam govori šta tačno treba da napišete, za koga i u kom obimu.
Ovaj korak deluje kao gubljenje vremena, ali u praksi vam štedi sate jer eliminiše nagađanje. Umesto da pišete tekst pa se nadate da će Google prepoznati o čemu je, vi unapred znate šta Google očekuje za vašu temu.
Svaka ključna reč ima nameru iza sebe. Neko ko kuca „šta je SEO” traži edukaciju. Neko ko kuca „SEO agencija Beograd cena” traži uslugu i spreman je da plati. Tekst koji napišete mora da odgovara na tu nameru, inače Google neće ni razmatrati da ga prikaže.
Najjednostavniji način da proverite nameru je da sami ukucate ključnu reč u Google i pogledate šta se pojavljuje na prvoj strani. Ako su svi rezultati blog postovi sa objašnjenjima, Google za tu frazu očekuje informativan sadržaj. Ako su rezultati stranice usluga sa cenama, Google očekuje komercijalnu stranicu. Vaš tekst treba da bude istog tipa kao rezultati koji se već rangiraju.
Ovo je provera od dva minuta koja vam može uštedeti dane uzaludnog rada. Ako napišete dugačak edukativni tekst za ključnu reč gde Google prikazuje kratke stranice proizvoda, taj tekst se nikada neće rangirati, bez obzira na to koliko je kvalitetan.
Otvorite prvih pet rezultata za vašu ključnu reč i zapišite svaku temu i podtemu koju oni pokrivaju. Ne kopirajte njihovu strukturu, ali koristite ovu analizu da razumete koji minimalni opseg vaš tekst mora da ima.
Ako svih pet konkurenata pokriva određenu podtemu, a vi je izostavite, Google će smatrati da vaš tekst nije dovoljno sveobuhvatan. Sa druge strane, ako nađete pitanje ili ugao koji nijedan konkurent ne pokriva, to je vaša prilika da se izdvojite.
Praktičan pristup: napravite listu svih H2 i H3 naslova iz konkurentskih tekstova. Zatim tu listu dopunite pitanjima koja vaši kupci postavljaju, a koja konkurencija nije pokrila. Tako dobijate okvir koji je i sveobuhvatan i jedinstven.
Svaki tekst cilja jednu primarnu ključnu reč i nekoliko semantičkih varijacija. Primarna ključna reč je fraza koja najdirektnije opisuje temu vašeg teksta. Sekundarne ključne reči su povezani termini koje ljudi koriste kada pretražuju istu temu.
Na primer, ako pišete tekst o čišćenju klima uređaja, primarna ključna reč može biti „čišćenje klima uređaja”. Sekundarne ključne reči uključuju fraze poput „servis klime”, „održavanje klima uređaja”, „kako očistiti klimu” i slično. Google razume da ovi termini pripadaju istoj temi, pa ih ne morate ubacivati na silu. Dovoljno je da ih imate na umu dok pišete i da ih koristite tamo gde prirodno pripadaju.
O tome kako da pronađete i izaberete prave ključne reči za svoj biznis detaljno pišemo u našem tekstu o istraživanju ključnih reči. Ovde je bitno samo da pre pisanja imate jasnu listu: jednu primarnu frazu i tri do pet sekundarnih.
Kada imate listu tema koje treba da pokrijete i ključne reči koje treba da koristite, sledeći korak je da napravite strukturu pre nego što napišete ijednu rečenicu sadržaja. Struktura je ono što pretvara gomilu informacija u tekst koji se lako čita i koji Google jasno razume.
Outline (skica, okvir) je niz H2 i H3 naslova koji definišu tok vašeg teksta. Zamislite ga kao kostur: svaki naslov je kost koja drži jednu sekciju, a vi kasnije dodajete „meso” u vidu teksta.
Dobar outline ima logičan redosled. Čitalac treba da može da prati tok misli bez vraćanja unazad. Za edukativne tekstove, to obično znači: objašnjenje pojma, zašto je važan, kako se primenjuje, česte greške, i praktični koraci. Za komercijalne stranice: šta nudite, za koga je to, kako funkcioniše, koliko košta, zašto baš vi.
Svaki H2 naslov pokriva jednu zaokruženu temu. Ako primetite da jedan H2 pokriva tri potpuno različite stvari, podelite ga na tri zasebna H2 naslova. Ako dva H2 naslova govore o gotovo istoj stvari, spojite ih.
Primarna ključna reč treba da se pojavi u naslovu teksta (H1), u prvom pasusu (prvih 100 reči) i u bar jednom H2 naslovu. To su tri mesta gde Google obraća posebnu pažnju.
Ali postoji razlika između postavljanja ključne reči i forsiranja ključne reči. Ako je vaša primarna ključna reč „renoviranje kupatila Beograd”, H2 naslov može da glasi „Koliko košta renoviranje kupatila u Beogradu” jer to zvuči prirodno. H2 naslov ne treba da glasi „Renoviranje kupatila Beograd cena povoljno” jer to zvuči kao spam i čitaocu i Google-u.
Za sekundarne ključne reči, ne postoji pravilo o tačnom mestu. Koristite ih tamo gde se prirodno uklapaju u tekst. Ako pišete o renoviranju kupatila i pominjete „zamenu pločica” ili „ugradnju tuš kabine”, to su varijacije koje Google prepoznaje bez ikakve dodatne optimizacije sa vaše strane.
Sada kada imate istraživanje i strukturu, dolazi sam čin pisanja. Ovo je deo gde se kvalitet zaista pravi, jer dva teksta sa identičnom strukturom i istim ključnim rečima mogu imati potpuno različite rezultate na Google-u u zavisnosti od toga kako su napisani.
Prvih 100 reči vašeg teksta ima dva zadatka: da uključi primarnu ključnu reč i da ubedi čitaoca da je na pravom mestu. Ako posetilac dođe sa Google-a i u prvih pet sekundi ne vidi potvrdu da će dobiti ono što je tražio, vraća se nazad. Google to registruje i tumači kao signal da vaš tekst nije relevantan.
Počnite direktno. Umesto uvoda koji opisuje istoriju teme ili daje širok kontekst, recite čitaocu šta će naučiti ili dobiti. Uporedite „Klima uređaji su nastali početkom 20. veka…” sa „Čišćenje klima uređaja produžava vek trajanja za 3 do 5 godina i smanjuje račun za struju. Evo kako da to uradite pravilno.” Drugi pristup odmah daje razlog da se čita dalje.
Većina ljudi ne čita tekstove na internetu od reči do reči. Oni skeniraju: pogledaju naslove, pročitaju prvu rečenicu svakog pasusa, zadrže se na boldovanom tekstu i na listama. Vaš tekst mora da funkcioniše i za skenere i za one koji čitaju svaku reč.
To u praksi znači: svaki pasus počnite ključnom informacijom (ne uvodom u informaciju). Držite pasuse kratkim, tri do četiri rečenice. Koristite H2 i H3 naslove koji su dovoljno informativni da čitalac samo iz naslova razume šta svaka sekcija pokriva. Ako čitalac pročita samo naslove vašeg teksta i prvu rečenicu svakog pasusa, trebalo bi da dobije korisnu sliku cele teme.
Čest mit je da duži tekstovi bolje rangiraju. To nije tačno. Bolje rangiraju tekstovi koji potpunije pokrivaju temu. Razlika je suštinska: dugačak tekst može biti prepun ponavljanja i razvodnjen, dok kratak tekst može biti izuzetno konkretan i sveobuhvatan.
Razmišljajte o tekstu kao o odgovoru na pitanje. Ako je pitanje „kako da očistim klimu”, vaš tekst treba da pokrije pripremu, korake čišćenja, učestalost, znakove da je čišćenje potrebno i kada treba pozvati servisera. Ako pokrije sve to u 800 reči, odlično. Ako mu treba 1500 reči, to je takođe u redu. Ali ako na 2000 reči ponavlja iste savete različitim rečima samo da bi bio dug, Google to prepoznaje i ne nagrađuje.
Test koji uvek radi: posle pisanja, prođite kroz svaki pasus i pitajte se „Da li ovaj pasus dodaje novu informaciju ili samo ponavlja nešto što sam već rekao?” Ako ponavlja, obrišite ga.
SEO optimizovan tekst ne znači stručan tekst. Osim ako pišete za publikaciju koja cilja stručnjake, vaš tekst treba da bude razumljiv osobi koja prvi put čita o toj temi.
To znači: kraće rečenice umesto dugih i složenih. Konkretne reči umesto apstraktnih. „Očistite filter klime jednom mesečno” umesto „Preporučuje se redovna implementacija postupka održavanja filterskog sistema na mesečnom nivou.” Oba kažu istu stvar, ali prvi je jasan, a drugi zvuči kao uputstvo za birokratsku proceduru.
Google nagrađuje čitljivost. Tekstovi koji su jasni i laki za razumevanje imaju niži procenat napuštanja stranice (bounce rate), posetiocu duže čitaju i češće deluju na poziv na akciju. Sve su to signali koje Google koristi da proceni kvalitet stranice.
Kada završite prvi draft teksta, posao nije gotov. Optimizacija posle pisanja je sloj koji pretvara dobar tekst u tekst koji je zaista spreman za Google.
Pročitajte tekst još jednom i proverite da li je primarna ključna reč prisutna u naslovu (H1), prvom pasusu, bar jednom H2 naslovu i prirodno raspoređena kroz tekst. Nemojte je ubacivati na silu, ali ako primetite da je nema u celoj jednoj polovini teksta, pronađite prirodno mesto da je uključite.
Za sekundarne ključne reči, proverite da li ste pokrili barem tri do četiri varijacije. Ako pišete o renoviranju kupatila i niste nigde pomenuli „zamenu pločica” ili „tuš kabinu”, a to su termini koje ljudi pretražuju, dodajte ih tamo gde imaju smisla.
Ovo su dva elementa koja posetilac vidi u Google rezultatima pre nego što uopšte dođe na vaš sajt. Title tag je naslov u pretrazi (do 60 karaktera), a meta opis je kratak tekst ispod njega (do 160 karaktera). Oba treba da sadrže primarnu ključnu reč i da daju konkretan razlog za klik. O pravilima za pisanje title tagova i meta opisa detaljno pišemo u vodiču o on-page SEO optimizaciji.
Svaki tekst na vašem sajtu treba da sadrži dva do tri linka ka drugim relevantnim stranicama na istom sajtu. Ovo pomaže i čitaocu (dobija dodatne informacije) i Google-u (razume kako su vaše stranice tematski povezane).
Tekst linka treba da bude opisan. Umesto „kliknite ovde” ili „više informacija”, koristite frazu koja opisuje stranicu ka kojoj vodite. Na primer: „Više o tehničkom podešavanju sajta možete pročitati u našem vodiču o tehničkoj optimizaciji” je mnogo bolji link od „pročitajte ovde”.
Pre objavljivanja, prođite kroz tekst i proverite formatiranje. Svaki pasus treba da ima najviše tri do četiri rečenice. Naslovi treba da budu jasni i informativni. Ako postoji lista od četiri ili više stavki, razmotrite da li je prikaz u formi nabrajanja čitljiviji od forme pasusa. Ako postoji posebno važna informacija, istaknite je.
Formatiranje ne utiče direktno na rangiranje, ali utiče na to koliko dugo posetilac ostaje na stranici. A vreme provedeno na stranici je signal koji Google koristi da proceni kvalitet sadržaja.
Pisanje SEO optimizovanog teksta se svodi na proces, ne na talenat. Istražite pre nego što pišete, strukturirajte pre nego što krenete sa sadržajem, pišite jasno i konkretno, i optimizujte pre nego što objavljujete. Svaki od ovih koraka pojačava efekat prethodnog.
Najvažnija stvar koju treba zapamtiti: tekst koji zaista pomaže čitaocu je tekst koji Google želi da prikaže. Ako vaš tekst potpuno odgovara na pitanje koje je posetilac ukucao u pretraživač i daje mu razlog da ostane na stranici, tehnička optimizacija je samo završni dodir koji to zaokružuje.
Želite da proverite da li vaš sajt ima ovaj problem? Uradite besplatnu procenu na dobarsajt.com.