Brzina sajta i tehničke performanse
Core Web Vitals su tri konkretne metrike kojima Google meri koliko je vaš sajt prijatan za korišćenje. Brzina učitavanja, vizuelna stabilnost, brzina reakcije na klik. To je sve što Google ocenjuje.
Već nekoliko godina, ove ocene direktno utiču na vašu poziciju u pretrazi. Što znači da dva sajta sa identičnim sadržajem mogu biti rangirana različito, samo na osnovu ovih tehničkih rezultata.
U nastavku ćemo objasniti šta svaka od ove tri metrike znači, kako da proverite gde se vaš sajt kotira i šta konkretno možete popraviti.
LCP meri koliko brzo se glavni sadržaj stranice pojavi pred posetiocem. Ako imate online prodavnicu, to je obično glavna slika proizvoda. Na početnoj stranici, to je najčešće velika slika ili baner u vrhu. Google očekuje da se taj sadržaj učita za manje od 2,5 sekunde. Sve iznad toga, i vaša ocena pada.
INP meri koliko brzo vaš sajt reaguje kada posetilac nešto uradi. Na primer, kada kupac klikne na dugme „Dodaj u korpu” na telefonu, koliko vremena prođe dok se nešto vidljivo desi na ekranu? Google traži da ta reakcija bude brža od 200 milisekundi. Ako vaš sajt „zamrzne” na trenutak posle svakog klika, ova ocena će biti loša.
CLS meri koliko elementi na stranici „skaču” tokom učitavanja. Poznata vam situacija kada otvorite stranicu, počnete da čitate tekst, i onda se odjednom pojavi slika ili baner iznad, pa se ceo sadržaj pomeri nadole. Ili još gore, kliknete na jedno dugme, ali se stranica pomeri i vi zapravo kliknete na nešto drugo. Google želi da ova ocena bude ispod 0,1.
Google nudi besplatan alat pod nazivom PageSpeed Insights. Potrebno je samo da unesete adresu svog sajta i sačekate nekoliko sekundi. Alat će vam prikazati ocenu za svaku od tri metrike, sa jasnim oznakama: zeleno znači da je sve u redu, narandžasto da ima prostora za poboljšanje, a crveno da postoji ozbiljan problem.
Nemojte se obeshrabriti ako vidite loše rezultate. Prema našem iskustvu, većina sajtova na prvom testiranju ima bar jednu crvenu metriku. Poenta nije da ocena bude savršena od starta, već da znate gde ste i šta treba popraviti.
Evo šta u praksi najčešće ruši Core Web Vitals ocene:
Tipičan primer: vlasnik prodavnice fotografiše proizvode telefonom i postavlja slike direktno na sajt, bez kompresije. Svaka slika ima 3-5 MB. Kada posetilac otvori stranicu na mobilnom internetu, ta jedna slika se učitava 8-10 sekundi. LCP ocena je katastrofalna, a kupac najčešće ode pre nego što išta vidi.
Mnogi domaći sajtovi koriste najjeftinije hosting pakete gde jedan server deli resurse sa stotinama drugih sajtova. U špicu posećenosti, sajt se jednostavno uspori jer nema dovoljno resursa.
Ovo opterećuje sajt nepotrebnim kodom koji se učitava u pozadini. Svaka skripta, svaki dodatni element dodaje vreme učitavanja i usporava reakciju na klikove, što direktno utiče na INP ocenu.
Kada slike ili reklamni baneri nemaju unapred zadate visinu i širinu, pretraživač ne zna koliko prostora da im ostavi. Sadržaj se prikazuje, a onda „skače” kada se ti elementi konačno učitaju.
Dobra vest je da se većina ovih problema može rešiti bez velikih ulaganja.
Za slike, najvažniji korak je kompresija pre postavljanja na sajt. Cilj je da nijedna slika na stranici ne bude veća od 200 KB. Takođe, koristite moderne formate slika (poput WebP formata) koji su značajno lakši od klasičnog JPG-a, a vizuelno identični.
Za hosting, proverite sa svojim provajderom koji paket koristite. Ako ste na deljenom hostingu sa najnižim paketom, nadogradnja na bolji paket ili prelazak na VPS može drastično poboljšati LCP.
Za skripte, pregledajte sve dodatke na sajtu i deaktivirajte one koje ne koristite aktivno. Svaki nepotreban dodatak koji uklonite direktno ubrzava sajt.
Za CLS, pobrinite se da sve slike i video elementi imaju definisane dimenzije u kodu. Ovo je tehnički jednostavna izmena koju vaš web developer može rešiti za kratko vreme.
Brzina sajta ne utiče samo na Google ocenu, već direktno i na prodaju. Za kompletan pregled kako brzina sajta utiče na konverzije i prihod, pročitajte naš detaljni vodič > Zašto je brzina sajta ključna za prodaju.
Core Web Vitals nisu nikakva komplikovana nauka. To su tri konkretna pokazatelja koja vam jasno govore gde vaš sajt stoji u Google-ovim očima. Proverite svoju ocenu, identifikujte najslabiju tačku i počnite odatle. Često je dovoljno rešiti samo jedan problem da se ocena značajno popravi.
Želite da proverite da li vaš sajt ima ovaj problem? Uradite besplatnu procenu za 2 min…