Profesionalni copywriteri, pisci i kreatori sadržaja ne čekaju inspiraciju, već koriste proverene formule i strukture koje im govore tačno kojim redom da slože rečenice da bi čitalac ostao, razumeo ponudu i na kraju kliknuo.
Te formule nisu nikakva tajna. Koriste se decenijama u direktnom marketingu, a danas ih možete primeniti na bilo koji tekst na svom sajtu, od naslovne strane do opisa proizvoda. U nastavku ćete naći najkorisnije copywriting formule, objašnjene jednostavno i sa konkretnim primerima za primenu. Pročitaj nastavak »
Vaš sajt verovatno izgleda odlično. Na velikom monitoru, u kancelariji, kada ga vi gledate. Problem je što ga vaši kupci ne gledaju tako.
Više od 70% poseta sajtovima u Srbiji danas dolazi sa mobilnog telefona. A na tom malom ekranu, vaš sajt možda priča potpuno drugačiju priču. Dugmići su sitni, tekst je nečitljiv, stranica se sporo učitava. Svaki taj detalj košta vas kupaca, i to onih koji su već bili dovoljno zainteresovani da vas potraže.
U ovom tekstu pokazujemo zašto je mobilna verzija sajta presudna za prodaju i kako da proverite da li vaša radi svoj posao.Pročitaj nastavak »
Kada pričamo o uspešnosti sajta, jedan broj se pominje češće od svih ostalih: stopa konverzije.
Ali šta taj broj zapravo znači? Pojednostavljeno, stopa konverzije vam precizno pokazuje koji procenat posetilaca vašeg sajta preduzme željenu akciju, bilo da je to kupovina, slanje upita ili zakazivanje poziva.
U ovom tekstu ćemo vam objasniti kako se stopa konverzije računa, šta se smatra dobrim rezultatom u praksi i zašto je razumevanje ovog broja prvi korak ka tome da vaš sajt bude pouzdan prodajni kanal. Pročitaj nastavak »
Ako imate saobraćaj na sajtu ali ne i prodaju, to nije slučajnost. Negde između prvog klika i dugmeta za naručivanje postoji konkretna prepreka koja tera posetioce da odu. Ponekad je to jedna stvar, ponekad je kombinacija manjih problema koji se vremenom nagomilavaju.
U ovom tekstu prolazimo kroz pet najčešćih razloga zašto posetioci ne kupuju na vašem sajtu i, što je važnije, kako da prepoznate koji od njih važi za vas. Pročitaj nastavak »
Razlika između mejla koji vam donosi prodaju i mejla koji niko ne pročita nema veze sa onim što prodajete.
Open rate, struktura teksta, subject line, poziv na akciju: svaki od ovih elemenata utiče na to da li će vaš mejl biti otvoren, pročitan i kliknut. U ovom tekstu prolazimo kroz svaki deo mejla koji možete poboljšati, od prvog utiska u inboxu do poslednjeg reda. Bez teorije, samo konkretni saveti koje možete primeniti već na sledeći mejl koji pošaljete.Pročitaj nastavak »
Koliko posetilaca vaš sajt ima mesečno? Odakle dolaze? Na kojoj stranici najviše ostaju, a na kojoj odustaju?
Ako ne znate odgovor na bar jedno od ovih pitanja, verovatno nemate pravilno postavljen Google Analytics. A bez tih podataka, ne možete donositi odluke o poboljšanju sajta.
Dobra vest je da je postavljanje Google Analytics-a na sajt besplatno i traje oko 15 minuta. U ovom tekstu ćemo vas provesti kroz ceo proces, korak po korak, od kreiranja naloga do provere da li sve radi kako treba.Pročitaj nastavak »
Ključne reči su fraze koje vaši kupci kucaju u Google kada traže proizvod ili uslugu kao što je vaša. Zvuči jednostavno, ali izbor adekvatnih ključnih reči pravi razliku između sajta koji privlači ljude spremne da kupe nešto i sajta koji privlači posetioce koji nikada neće postati kupci.
Većina biznisa u Srbiji ne razmišlja o ovom koraku kada naprave sajt. Počnu tako što napišu tekstove koji im zvuče logično, i onda se pitaju zašto ih niko ne nalazi na Google-u. Razlog je gotovo uvek isti: njihov sajt koristi termine koje bi oni sami upotrebili, a ne termine koje njihovi kupci zapravo pretražuju. Za kompletan pregled SEO optimizacije i gde se ključne reči uklapaju u širu sliku, pročitajte naš SEO vodič za vlasnike biznisa.
Ovaj tekst vas vodi kroz ceo proces: od razumevanja šta ključne reči zapravo jesu i zašto su važne, do konkretnih koraka pomoću kojih ćete sami pronaći one koje su relevantne baš za vaš biznis.Pročitaj nastavak »
Core Web Vitals su tri konkretne metrike kojima Google meri koliko je vaš sajt prijatan za korišćenje. Brzina učitavanja, vizuelna stabilnost, brzina reakcije na klik. To je sve što Google ocenjuje.
Već nekoliko godina, ove ocene direktno utiču na vašu poziciju u pretrazi. Što znači da dva sajta sa identičnim sadržajem mogu biti rangirana različito, samo na osnovu ovih tehničkih rezultata.
U nastavku ćemo objasniti šta svaka od ove tri metrike znači, kako da proverite gde se vaš sajt kotira i šta konkretno možete popraviti.Pročitaj nastavak »
Da li ste znali da u proseku osam od deset ljudi pročita naslov, a samo dvoje od tih deset pročita i ostatak teksta.
Taj podatak, koji potiče iz decenija istraživanja u oglašavanju i copywritingu, iznosi nam jednu jako neprijatnu istinu. A opet, ako pogledate prosečan poslovni sajt, naslovi i nisu nešto preterano inspirativni. Situacija na većini blogova nije ništa bolja.
U moru sadržaja koji se takmiči za pažnju vašeg potencijalnog kupca, generički naslov nikako nije preporučena praksa, niti nešto što pravi razliku.
Razlika između naslova koji prolazi nezapaženo i naslova koji privlači pažnju se svodi na izmenu svega nekoliko reči i poznavanje psiholoških principa koji stoje iza toga zašto ljudi uopšte kliknu na nešto.
U ovom tekstu ćete naučiti
Navigacija je deo sajta koji posetilac koristi na svakoj stranici, ali o kome vlasnici biznisa retko razmišljaju nakon što sajt bude završen. Upravo zato je navigacija jedan od najčešćih izvora frustracije: stavke u meniju imaju nazive koji znače nešto samo vlasnicima biznisa, struktura ne prati logiku posetioca, a na telefonu je potrebno tri klika da se uopšte dođe do važne informacije.
Loša navigacija ne izaziva dramatičan odlazak sa sajta ali ako posetilac ne pronađe ono što traži, izgubi strpljenje i ode.
U ovom tekstu ćete naučiti kako da strukturirate navigaciju koja posetiocu olakšava snalaženje: koliko stavki da imate, kako da ih nazovete i šta da radite sa mobilnim menijem. Za kompletan vodič o korisničkom iskustvu, pročitajte naš detaljni članak o UX-u za početnike.Pročitaj nastavak »